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业绩恶化的原因何在?首先是宏观经济放缓。57%的受访企业将全球经济增速放缓视为未来重大的挑战,63%的企业把中国经济增速放缓视为主要的经营挑战。与往年相比,更多的受访企业表示留在中国的首要原因是为了服务于本土市场(从2012年的72%上升至75%).

  但在争夺中国市场的发展机会时,“来自本土企业的竞争,正日益影响着欧洲企业的业绩和前景。尽管外商投资企业仍然被列为主要竞争对手,但是中国本土私营企业正逐步缩短与前者之间的差距。”报告称,“本土企业,尤其是本土私营企业,已经在欧洲企业的传统优势领域上取得了进步。”

  报告调查显示,大约50 %的受访企业认为来自本土私营企业的竞争是巨大的挑战,另有35%的受访者认为是国有企业。在专业服务和工业产品领域,分别有55%和53%的受访企业将本土私营企业列为他们最为重要的竞争对手。

  品牌认同度、营销与销售被列为国企和私企进步最大的两个领域;大约39%的受访者认为本土私营企业在营销与销售上具备竞争优势,而认为欧洲企业具备竞争优势的受访者比例仅为35%,与几年前的情况存在显著区别。

  此外,人力成本攀升、外籍员工担忧中国生活环境、停滞不前的监管体制改革也使企业担忧,仅有38%的欧洲企业认为中国会启动重大经济改革。

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